Be Media Smart – ирландският пример за провеждане на национална кампания за медийна грамотност в медиите

Be Media Smart е кампания и мултимедиен информационен пакет от ресурси, създадена през 2019 г. по инициатива на най-голямата организация за медийна грамотност в Ирландия – Media Literacy Ireland. Кампанията Be Media Smart е предназначена за осведомяване на обществеността за значението и ролята на медийната грамотност за гражданите и се провежда ежегодно в партньорство с представители на множество заинтересовани страни, начело с медиите в страната. През 2021 г. инициативата е насочена към потребността на хората да направят информиран избор относно ваксинацията срещу Covid-19 въз основа на точни и надеждна информация.

Кампанията Be Media Smart е разработена за кратък период от време в началото на 2019 г. в отговор на призива на Европейския съюз към членовете на Media Literacy Ireland да допринесат за двете европейски седмици на медийната грамотност през март 2019 г. – Европейската седмица на медийната грамотност, организирана от Европейската комисия (2019 г.), и All-Digital Week, организирана от едноименната мрежа (2019 г.).

Be Media Smart е национална кампания за медийна грамотност за Ирландия, която призовава хората от всички възрасти да бъдат медийно интелигентни и да спрат, помислят и проверят дали информацията, която виждат, четат или чуват в която и да е медийна платформа е точна и надеждна.

След кратък период на планиране и за да се синхронизира с провеждането на тези две инициативи, MLI осъществява националната кампания за медийна грамотност за Ирландия Be Media Smart в периода 18 март до 7 април. Концепцията на кампанията се основава на идеята, че по същия начин, по който има начини да проверяваме произхода на храната си, има начини да проверяваме произхода на информацията, която консумираме.

Кампанията се провежда по телевизията, радиото, социалните медии и пресата и насочва потребителите към специален уебсайт, който предоставя информация под формата на полезни и практични съвети и ресурси от партньори в Ирландия и чужбина. RTE, националният телевизионен и радио оператор на Ирландия, поема отговорността за творческата реализация и контролира производството на всички телевизионни, радио и социални медийни активи и рекламата в пресата.

Националната рекламна кампания стартира на 17 март по време на голямо ирландско спортно събитие в Деня на Свети Патрик, организирано от ирландския телевизионен канал TG4. Телевизионната рекламна кампания продължава до 7 април с рекламни клипове, излъчвани абсолютно безплатно по RTE, TG4, Sky, Virgin Media Television и Community Television. В ротация са версии на рекламните клипове и на ирландски език, който е говорен ежедневно извън образователната система от едва 74 000 ирландски граждани, но е официален език в Република Ирландия и Северна Ирландия, както и за ЕС. И четирите създадени радиореклами са предоставени безплатно на членовете на MLI и разпространени в почти всички национални, местни и обществени радиостанции в страната.

Частта от кампанията, насочена към връзките с обществеността, е координирана от RTE и NewsBrands Ireland, и включва вестникарска реклама, предоставена на всички национални и местни вестници. Съпътстващата я кампания в социалните медии е подкрепена от широк кръг членове на MLI, на чието разположение са предоставени социални и цифрови активи, създадени от RTE. Освен това е предложена допълнителна подкрепа чрез безплатен кредит за реклама от Facebook, Google и Twitter за всички членове на MLI с нестопанска цел. Роля за популяризирането на инициативата изиграва значителното редакционно отразяване в телевизията, радиото и пресата чрез публикации в различни формати и репортажи в големи национални ежедневници и онлайн, както и в блогове на членове на MLI. Кампанията „Бъдете медийно интелигентни“ е споменавана или популяризирана и на редица национални и международни събития по време на кампанията и след нея.

Самостоятелен сайт на кампанията: https://www.bemediasmart.ie

Презентация на Мартина Чапман – национален координатор на Media Literacy Ireland и експерт-констултант по политики и стратегии за медийна грамотност, представена на живо с директно включване през Zoom от Ирландия в първата част на националната конференция „Медийна грамотност срещу дезинформацията“ на тема „Медийната грамотност по света. Еднакви проблеми, различи решения.“ Събитието, организирано от Коалицията за медийна грамотност и Фондация за свободата „Фридрих Науман“ се проведе в София на 2 декември 2021 г.

Leave a Comment

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *

Scroll to Top